北京大学数字营销实战教学创新课程是新闻与传播学院陈刚教授从 2015 年起，以学院春季学期开设的本科生《创意传播管理》、研究生《广告案例研究》为依托进行的广告专业数字化教学改革创新。项目采用“理论+实战”的教学模式，在日常教学中引入大数据实战工具和真实的客户，创新线下理论与线上数字营销实战的结合，为学生提供广告流量费，在课堂上完成数据分析、策略、创意、内容、投放、销售转化的全链条实战操作，为全球首创。

项目最大的特点是进行数字化教学改革，强调从教学理论、方法、内容、组织、管理等方面的系统性数字化升级。在教学中借助行业前沿的数字技术，实现理论与实践的结合与融合，形成成熟稳定的新型教学模式。

1、知识目标

2、能力目标

3、价值引领

1、被誉为北大数字化教学创新模式。 2、获中国高等教育学会“2017 年度高校教学改革优秀案例”、“中国新闻学与传播学教学改革创新项目（优秀案例特别推荐）”、北京大学教学优秀奖。 3、带动高校教学改革，引领数字化教学实战。

项目体现了高阶性、挑战性和创新性，是系统化的数字教学创新。